国内企业市场占有率超过国际日化巨头

  受益于国产品牌近年来在工艺、原料、配方研发等方面的持续投入和研发积累，现阶段部分国产品牌的产品的质量已不输国际大品牌。日前，《中国日化品牌排行榜top10》发布，立白、上海家化、蓝月亮、霸王国际、广州浪奇等国产日化品牌上榜。

  日化用品是指日用化学品，是人们平日常用的科技化学制品包括洗发水、沐浴露、护肤、护发、化妆品、洗衣粉等等。按照用品的使用频率或范围划分为：生活必需品、奢侈品。根据用途划分有：洗漱用品、家居用品、厨卫用品、装饰用品、化妆用品等。

  不同日化品牌重点深耕不相同的领域，在细致划分领域中各有自身的优势特色。综合看来，在2019中国日化品牌排行榜中，立白以93.3的金榜指数位居榜首，上海家化、蓝月以金榜指数90.5、89.7紧随其后。

  iiMedia Research(艾媒咨询)多个方面数据显示，2018年中国个人护理品市场规模继续增长，已达到2619.0亿元。国产品牌（如上海家化）营收增速亮眼，部分国际大品牌（如联合利华）收入呈现负增长。

  与个人护理品相比，中国家庭护理市场企业集中度相比来说较高，TOP10企业占比超过60%的市场占有率，其中立白、纳爱斯集团以较大的优势占据第一、二位。在家庭护理行业中排名前10的企业有6家是本土企业。

  从中国个人护理品市场的构成情况去看，护肤品、护发品、口腔护理、彩妆和洗浴用品是前五大品类，贡献了91.0%的市场销售额。随着消费者卫生习惯改善及大众日化产品普及，护发、沐浴和口腔护理产品等基础日化产品发展已进入稳定期，未来竞争会更多集中在市场占有率的争夺和对原有领导型品牌的挑战。

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