趋势洞察│2024年全球宠物市场复盘洞察宠物赛道出海新机遇

  2023年至2024年，全球宠物市场（指北美、欧洲、东南亚和亚太）线亿元。

  相比之下，尽管国内的宠物市场正在迅速增长，但养宠家庭渗透率还不如多数国外区域高，其中24年上半年，国外宠物市场销售额同比增长13.6%，国内市场虽呈增长趋势但不及国外市场。从平台看，国内主要线上销售平台是淘天，海外则以亚马逊平台为主。

  从海外线上宠物市场分析，北美销售额达1567.3亿元，占比超过50%。欧洲与东南亚市场规模占比虽较小，但24年上半年同比增幅均超过50%。随着东南亚经济的迅速增加，逐步扩大的中产阶级拥有了更多的自由消费能力，这使他们在宠物消费上越来越慷慨，将宠物当做家人一样对待，并愿意为它们购买更优质的食品和用品，以及寻求更专业的宠物服务。

  宠物数量的增加与消费者习惯的变化也推动了欧洲线上宠物市场规模的扩大。23年1月至24年6月期间，欧洲线亿元。

  在美国，宠物行业经过多年的发展已达到了成熟阶段，人们普遍认同宠物是家庭中重要的一部分，这导致宠物消费的潮流正在向多样化和精细化演变。2023年1月至2024年6月，美国宠物市场线年上半年销售规模较同期扩大7%左右，呈现出缓慢增长趋势。

  美国宠物渗透率较高，有70%的家庭拥有宠物，总计约9050万户，这一个数字在过去三十年里明显地增长，从56%增长到68%。宠物类型也较为丰富，除了狗和猫这些常见宠物外，马和爬行动物也加入了宠物的行列。

  猫和狗在宠物市场中占据了主导地位，在宠物市场中两者占比近80%。2023年1月至2024年6月，线上宠物市场中狗用品和猫用品销售额位居前两位，分别为1061.78亿元和363.5亿元。

  由于猫狗不同的生活习性导致它们需要不一样的用品来满足日常生活的需求。猫砂和厕所用品在猫用品下销售排名仅次于猫粮，23年1月至24年6月期间销售额为33.8亿元，24年上半年该类目销售额同比涨幅近30%。

  这主要是因为猫天生爱干净，需要专门的猫砂保持清洁，这类用品几乎成了养猫家庭的必备。对猫砂和猫厕所类目展开分析，24年上半年猫砂盆销售额为10.7亿元，销售额同比增长66.2%。

  从20世纪中期开始，泰国宠物市场逐渐形成并发展，经历了初步发展阶段、多样化阶段和加快速度进行发展期。特别是近年来，随着宠物人性化趋势的加深和宠物网红现象的兴起，泰国宠物市场呈现出强劲的增长势头。

  从2023年1月至2024年6月的数据分析来看，泰国宠物销售额稳步增长，2024年上半年销售额达到1.7亿元，同比增长达到52.1%，由此可看出泰国宠物市场具有广阔的发展前景。

  Shopee和Lazada两大平台中，宠物食品和宠物配件占据了八成的市场占有率，其中宠物食品占据了市场56.3%的份额，宠物配件占据了28.3%，表明宠物饮食业的强劲需求。

  传统宠物猫狗食品在占据了主导地位，远远超越别的类型的宠物食品，同时，宠物猫相关的食品销售额超过宠物狗相关的食品销售额，反映了宠物猫在泰国市场的受欢迎程度及其食品市场的增长潜力。

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