中国制造正在拖垮“日化帝国”！宝洁公司跌落神坛“断臂求生”

  作为中国最大的日用消费品公司，旗下产品包含了SK-II、飘柔、舒肤佳、帮宝适、汰渍、吉列等品牌。这一些品牌早已在各自的产品领域销售中处在了领先地位。

  但就是这样的一家全球领先的企业，也因当今市场的需求放缓和美国关税政策带来的不确定性下。面临着巨大的经济压力。

  此次计划裁员7000名非制造岗位，可以发现保洁是想的就是在保证产品制造的前提下，有效的通过中间渠道的成本压缩来缓解日益衰落的经济增长。

  从保洁曝出的大中华区销售情况去看，2022年到2025年已然浮现连续四年下滑。而这一切都来源于全球版图中最疼痛的伤口——中国市场。

  宝洁在中国市场的溃败，已经让其不得不关闭南京工厂，转而将生产线移至成本更低的泰国。但意图依靠“人口红利”的办法却又让其陷入“市场反应迟钝”的恶性循环之中。

  此次宣布裁员的基础上，宝洁同时宣布了在未来还将计划剥离多个品类和品牌。希望能够通过架构重组，确保未来两三年公司的战略转型得到落实。

  作为一家美国公司，宝洁公司此前表示过。受关税措施影响，公司产品将从2025年下半年开始涨价。

  要知道，宝洁旗下的多款产品可是中国老百姓每天要用到的商品。想要靠涨价来保证自身的营收增长，中国老百姓绝不答应！

  同时疫情过后，老百姓兜里都不宽裕。消费降级的影响下，买东西早已经货比三家。更何况宝洁的产品本身价格在市场上就偏高，如果还要涨价的话，那就只能“靠边站”了。

  另外产品剥离的问题，那估计和众多企业一样了。直接淘汰掉不赚钱的产品，保证营收的利润比。再通过裁员达到行政岗压缩的效果，那确实是一种有效缓解企业困境的手段。

  但是按照宝洁当下超过10.8万名员工的体量，此次裁员势必会导致留下的员工间产生内部矛盾，因为裁掉15%那就从另一方面代表着有至少15%的工作要分担到剩余人员的头上。

  除此之外，这种裁员、剥离的办法也只能是短期效果。针对现在全球市场的“大集团被小品牌瓦解”的进程来说，在未来市场上并没有太多的优势。

  现在全世界认同的是，2025年将是“中国年”，中国能够生产世界上任何的东西。在中国面前，已无任何技术壁垒和专利的秘密。

  现在的中国，强大到很难来想象。大到航空航天、芯片技术，小到家用日化、民生产品、儿童玩具，都已经向全世界证明了中国制造无所不在。

  曾经宝洁的市场占有率高达47%，如今早已雪崩，都快沦为“价格屠夫”了。拿宝洁的高端SK-II为例，2025年推出的“买正装送等量小样”活动，相当于实际折扣力度已经买一送一了。

  珀莱雅、韩束、完美日记等美妆类国货强势崛起。已经让SK-II这样的大品牌在中国市场慢慢的走向了边缘地带。

  洗发水方面，阿道夫借助“香氛洗护”的概念，用低于宝洁同种类型的产品30%的价格抢占了宝洁在洗发水领域的过半市场份额。

  早期市场，宝洁靠着货品的稀缺性以及日化用品的早期市场。在营收增长和市场占有率方面的确是吃足了时代的红利。

  但如今早已进入了同类商品泛滥的年代。货比三家都是好的，很多电子商务平台都慢慢的开始支持比价了。现在的消费者早已不是以前那样你卖什么我买什么了。

  与此同时，众多中国日化企业在近30年里已经慢慢的渗透了市场。现如今整个日化销售领域再不是倾向进口产品的时代了。

  比如说客单价仅为“SK-II”五分之一的“谷雨”；2024年市占率高达35%的“立白”洗衣粉；覆盖全国1600个县城的“蓝月亮”；极具东方特色的“花西子”。这些都已经追赶上了保洁的同类产品。

  未来必将有更多的中国品牌崛起，这对日益竞争非常激烈的日化市场来说。百家争鸣的时代就要到来了，宝洁一家独大的日子已经一去不复返了。

  虽然多年来宝洁作为中国最大的日化销售企业，一直将布局中国、投资中国、扎根中国。但是时代的变化永远是进步的，众多中国本土企业的崛起也是必然的。

  这就好比“徕芬”替代了“戴森”，靠着极致的性价比占领高速吹风机销售市场。预示着国际商品必将被中国企业的脚步所追赶并超越。

  虽然说宝洁的品牌一直是让人信服的，并且宝洁也始终致力于为全球消费者的日常清洁服务。但商品时代就是市场为主导。即便是你将生产线转移至成本更低的泰国也不行。

  想要长期以“提价策略”来维系利润的做法，虽然短期可能会有效果。但是不经意间的涨价总会有被消费者发现的一刻。

  那时候就不仅是产品本身的品牌效应受一定的影响了。有几率会使整个品牌形象在消费的人心目中坍塌。想要再次赢得认可那可就难上加难了。

  更何况近几年国潮的兴起，中国人血脉的复苏。导致众多外企商品都或多或少受到一定的销售影响。随着国人在认知上接受“平替”，就算你广告做的再好，也没人会再为品牌溢价“买单”了。

  一家跨国企业，全球裁员7000人绝对可以说是大动作了。就拿花旗前几天突然宣布：在华裁员约3500人来说。虽然补偿金最高能拿到“N+6”，但产生的社会影响却是巨大的。

  如果按照同为跨国企业的补偿标准来看，宝洁裁员7000人，那面临的巨额补偿将是花旗的两倍。可能会高达10亿美元。

  中国市场的溃败加上美国关税的双重夹击之下，这个拥有188年历史的美妆巨头，终究是无奈走上了裁员之路。

  虽然我们热衷于国货的崛起，但同样为这个百年企业的发展放缓感到惋惜。还是希望宝洁“断臂求生”之后，能够创造新的营收结构。为企业、为全社会创造更高的价值。

  2025-06-06 00:35·每日经济新闻花旗突然宣布：在华裁员约3500人！离职补偿金最高达“N+6”，有员工称“通知很突然，6日起不用再去公司了”

  2024-11-09 新华网许敏：深耕中国市场，宝洁见证万亿市场的成长与机遇

  相关负责人停职检查！四川富顺通报学校采购劣质猪肉：精排系从无证经营户购得

  6月24日中午，针对四川富顺具华英实验学校部分学生家长反映学校食堂猪肉、精排质量上的问题，富顺县发布情况通报。经调查核实，学校于2024年8月与富顺县鲲鹏商运公司（以下简称鲲鹏商运公司）签订食材配送合同。

  网红直播带货，无疑能带来不少的关注与商机，因此，也造成了网上。盗用明星、网红直播视频。进行引流的情况时有发生。

  蹭好运！襄阳五中一班主任查分发现一个班3人成绩被屏蔽，还惊喜发现一匹“黑马”(原创采访)

  每天介绍一个湖北地名：黄陂。黄陂是武汉六个远城区之一，是武汉的北大门，也是武汉后花园。

  “妃子笑”荔枝直播带货超30.5万单，广东荔枝成新晋“网红”丨变革618

  封面新闻记者 付文超618电商大促已落下帷幕。6月20日，辛选集团发布今年618战报。多个方面数据显示，截至6月18日，辛选618大促共安排直播近200场，其中破亿场次就有10场；总带货商品数量超3300万单，直播间总人气达5.5亿。

  冲刺开业，已在招商！王思聪选择退出，此前官宣总投资37亿元，还和市委书记面谈！何猷君接盘，他将王思聪视作榜样

  王思聪出让旗下北京寰聚商业管理有限公司（以下简称“寰聚商业”），接盘者是已故著名企业家、“澳门赌王”何鸿燊之子何猷君。6月20日，寰聚产品发布会在山东泰安举行。何猷君以寰聚商业及星竞威武集团董事长身份参加活动。

  6月24日，红星新闻从广东海洋大学党政办公室了解到，针对此前“学生虐猫事件”，该校已在官网发布处分决定。